Vía libre a la adquisición de DoubleClick por Google

La Comisión Europea ha autorizado al buscador la compra de la compañía de publicidad en la Red. Bruselas considera que la adquisición no afectará de forma negativa a la competencia en el mercado europeo

Vía libre a la adquisición de DoubleClick por Google

11 marzo 2008

La Unión Europea ha investigado si la operación de compra suponía poner en riesgo la competencia en el mercado. Finalmente consideró que es poco probable que la fusión de las dos compañías acabe perjudicando a los consumidores por su efecto en el mercado de colocación de anuncios o en el de intermediación publicitaria. Incluso si desapareciera DoubleClick como un potencial actor en el mercado de servicios de intermediación publicitaria por Internet, Google seguiría teniendo competidores relevantes.

 

La compra, anunciada en abril del año pasado por un precio de 3.100 millones de dólares, fue muy criticada por algunos competidores de Google, como Yahoo! o Microsoft. Según éstas, al controlar las herramientas de DoubleClick para el suministro de publicidad, Google podría elevar el precio de este servicio para sus intermediarios rivales y también podría forzar a los anunciantes a utilizar los programas de DoubleClick. En otras palabras, temen que el buscador domine el sector de faldones publicitarios y otros anuncios gráficos en Internet.

 

La compra de DoubleClick también generó inquietudes en el ámbito de la protección de datos personales. La Comisión dejó claro que la compañía resultante de la fusión deberá respetar la legislación comunitaria y de los Estados miembros sobre protección de datos y privacidad.

 

Google consigue la mayor parte de sus ingresos a partir de los anuncios contextuales, es decir, aquellos vinculados a las palabras clave buscadas por los internautas, y también ofrece servicios de intermediación para los anunciantes que buscan espacios para su publicidad, mediante su división AdSense.

 

Por su parte, DoubleClick provee a los editores de páginas web y anunciantes con la tecnología necesaria para distribuir las promociones una vez que llegan a un acuerdo y también facilita información estadística relacionada con los anuncios.