La publicidad en la Red crece un 55,4% durante 2007

En 2007, Internet ha conseguido con este incrmento desbancar a la televisión (con un aumento del 8,7%), periódicos (un 5,8%), revistas (un 4,8%) o radio (un 8,5%). No obstante, el dinero generado por la publicidad aún se queda lejos de otros medios

La publicidad en la Red crece un 55,4% durante 2007

5 marzo 2008

Según el informe anual presentado por Infoadex durante el pasado año, el mercado publicitario en Internet generó 482 millones de euros en España, aunque todavía no logra alcanzar las cifras absolutas de los otros medios: la televisión ingresó 3.467 millones de euros, los diarios 1.894 millones, revistas 721,8 millones y la radio 678,1 millones.

 

La inversión real estimada en Internet queda desglosada en dos categorías: enlaces patrocinados y formatos gráficos. De los 482 millones de euros invertidos, 237,8 millones de euros corresponden a los enlaces patrocinados; mientras que 244, 7 millones provienen de los formatos gráficos. No obstante, los enlaces gráficos han visto incrementados sus ingresos en un 64,4% y los formatos gráficos un 47,5%.

 

Los diez primeros inversores en publicidad on-line contribuyeron a los ingresos del sector con 61,6 millones de euros, lo que supone un 25,2% del total. De momento, las cifras facilitadas por Infoadex sobre la participación por sectores sólo se refieren a los formatos gráficos, donde el sector de las Telecomunicaciones e Internet invierten un 20%, seguido de Finanzas 17,3%, Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación 12,5%, Automoción 10%, Distribución y Restauración 9,9%, Varios 8% y Resto de Sectores 23,8%.

 

La Red alcanza a la TV

Estas cifras permitirán que en 2008 Internet compita de igual a igual con otros medios. Las cifras son optimistas, ya que han superado las estimaciones. Se calculó que la publicidad on-line en España alcanzaría los 450 millones de euros. Sin embargo los datos reales han sido mejores que las previsiones al situarse en los 482 millones.

 

Las previsiones para 2008 son aún mejores, pues se espera que alcancen los 700 millones de publicidad en Internet, una cifra que por fin sitúa a la Red a la par con otros medios convencionales como la radio o las revistas.

 

De esta forma, 2008 será la confirmación de Internet como un medio capaz de competir de tú a tú con el resto de medios de comunicación. Sin ir más lejos, en 2008 Internet superará en Suecia a la televisión en inversión publicitaria. Mientras que en Reino Unido Internet alcanzará una cuota del 24%, a tan sólo dos puntos de la todopoderosa televisión que en 2009 perderá el liderato a manos del mercado on-line. Y es que las audiencias están migrando…